不参与低端低价游戏格兰仕双11高逼格玩消费升级
不参与低端低价游戏
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“最近被双11刷屏了，连我家电梯广告被双11攻陷了！”策划菜鸟CC无奈地在朋友圈吐槽，双眼已被各种赤裸裸的低价刷亮。时下，双11俨然成为了一场战役，大张旗鼓，家电圈也不例外，厂家直销、裸价直销等促销比比皆是。笔者阅读各大家电品牌的促销广告，发现集中推荐的爆款热销产品大多数都不是新品，降价力度大的也多集中在陈年旧款产品上。
令业界刮目的是，格兰仕不玩低价低端，只拼高端新品，专注消费升级。
据悉，11月7日起，格兰仕将在全国启动“好柿成双”双11联欢惠活动，线下50个主会场将同步打造“只卖高端精品的家电盛宴”，主推的均是今年流行的高端新品，如能听会说的“G 滴嘀”滚筒洗衣机、“普罗旺斯”变频空调，这些产品清一色是“一级能效”。值得注意的是，参与联欢惠的高端厨电中，除正在热销的i双变频微波炉、温控王光波烤箱，还有首次在中国市场亮相的欧式洗碗机。这是格兰仕在中国市场品类最齐全的一次惠民行动。
“低端低价没价值”
空调品牌不谋而合在双11前夕大弄工厂直销，引发了业界热议。2015年，厂商面临宏观经济下行、行业库存高企、市场需求低迷等多重压力，“价格战”和“清库存”一直是空调大战的焦点。
据奥维咨询数据显示，空调行业2015冷年末库存为4600万台左右。而行业预测2015年空调的销量仅为4455万台，这就意味着空调企业一年不生产也可以满足当年的市场需求。无疑，各大品牌在双11前夕发动大促销与库存有着直接的关系。
在奥维研究院院长张彦斌看来，格力、美的等大品牌今年不谋而合大弄空调促销，有三大目的：1是库存压力太大，要下降库存；2是需求始终不振，要通过促销来带动消费；3是到了年终岁末，需要给投资者和股东们一份好一些的成绩单。
在行业价格大战背景下，格兰仕标新立异聚焦高端新品、力促消费升级，显得格外引人注目。
“双11的本质是消费者狂欢节，是要为消费者创造价值，低端低价难以给消费者创造价值。”格兰仕空调中国市场负责人表示，“格兰仕的主
有业内知情人士指出，格兰仕空调不拼低端低价，由于相对同行的海量库存，格兰仕空调的库存几近为零。
拼消费升级，也是拼品牌良知
据了解，在“好柿成双”格兰仕全白电双11联欢惠活动中，主推的产品均是今年关注度最高的新品，如“G 滴嘀”滚筒洗衣机、“普罗旺斯”变频空调、i系列双变频微波炉、光波烤箱等。
“让大家一步到位实现消费升级，这是对消费者的最大福利。”格兰仕冰洗中国市场负责人表示，推动节能消费，是造福消费者，也是承担国货品牌的责任和使命。
据介绍，11月7日行将启动的“好柿无双”主题活动，主要满足3新(新居、新婚、换新)人群，这些类型消费者对消费升级的需求最为迫切，对节能高效的产品需求最为旺盛，对智能新品的接受度也高。
为了带动消费升级，格兰仕在“好柿无双”联欢惠活动中将推出成套购特惠、好友购特惠，大小家电联动让利。平时一个人消费只能享受单份的实惠，格兰仕“好柿成双”活动期间，约上好朋友一起购买i双变频微波炉等格兰仕精品家电，将收到特别的“好柿友”礼包。和好柿友结对消费，可享受双倍的实惠。
“好柿成双”承接格兰仕37周年厂庆日火爆全国的“万柿如意928”粉丝节，力拼为亿万西红柿消费升级服务。
“格兰仕是老百姓的一份信任。所以，我们希望让每个格兰仕科技都能实实在在转化成消费者的幸福感。”这是格兰仕的发展哲学，这个思想也贯穿在格兰仕的每个产品、每一次营销活动中。
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